从游戏的商业逻辑出发。
IAA 游戏通过玩家游玩、回访及与商业化体验的互动产生价值。安装目标有用，但不能完整描述业务目标。
规划媒体前，先约定测试需要评估哪些用户结果，再选择现有数据能够支持的事件和观察窗口。
给素材明确的任务。
选择素材要表达的互动：快速挑战、令人满足的操作，还是易上手的解谜？用户进入游戏后，应当能感受到广告中的体验。
记录每个版本背后的创意概念。这比按点击量排列素材文件更有助于复盘。强吸引力的开头，仍然需要吸引与产品匹配的用户。
区分获客规模与用户质量。
小米的游戏指南同时讨论获客规模与安装后质量，包括留存和收入表现。这种区分有助于建立媒体复盘框架。
放量后，应观察用户构成发生了什么变化。早期回收偏弱时，先确认新同期群是否已有足够时间产生可比较的价值，不把所有问题压缩为一个汇总指标。
比较相同周期的同期群。
根据目标指标，约定同期群何时具备复盘条件。观察期长短不同的两组用户，累计价值不能直接比较。
使用一致的观察周期，并记录国家、素材、出价或广告位组合的变化。最终形成团队能解释的决策：继续测试、调整某个变量，或先排查再投入。
一个有效的复盘结构
什么发生了变化？我们知道什么？还有哪些不确定？下一步做什么？
用复盘设计下一轮测试。
为每一步行动明确负责人和原因。新素材概念、更聚焦的市场测试和修正下载路径，分别解决不同的问题。
Trendmax 将 OEM 媒体规划与这套运营节奏结合，让游戏业务目标贯穿上线协调及后续投放决策。