分发与发现
应用商店将广告与详情页和下载路径连接起来。上线前先对齐详情页质量、语言和归因。
媒体生态
合适的场景，
带来下一次
连接。
渠道名称只是起点。我们根据用户在哪里发现应用、如何到达产品，以及之后会做什么，构建媒体计划。
四类用户发现场景
先理解用户时刻，
再选择合适媒体。
系统与设备服务
符合要求的厂商广告位，可在用户使用设备的过程中建立连接。需要评估的是用户场景与信息表达，而不只是广告位名称。
内容与应用内媒体
浏览器、内容及应用内场景，需要与周围体验匹配的素材。逐一检查落地目标和转化链路。
开发者联盟流量
在条件允许时，联盟资源可将媒体计划延伸至第三方应用。需要了解供给范围、广告位报表和后续用户质量。
有目标地选择渠道
不同媒体来源，
共同的决策框架。
厂商媒体是我们的业务核心；如果符合投放目标，也会评估其他可用广告平台。
| 规划问题 | 我们评估什么 | 为什么重要 |
|---|---|---|
| 用户在哪里？ | 国家、应用类型与相关媒体场景 | 一个区域名称，不能完整定义用户群体。 |
| 用户路径是什么？ | 素材、目标商店与首次产品体验 | 广告承诺，应当延续到点击之后。 |
| 可以衡量什么？ | 归因配置、广告位维度与可用事件 | 有用的报表，应支持明确的下一步行动。 |
| 什么依据支持放量？ | 约定的成本、参与和价值信号 | 扩大规模，需要清晰的理由。 |
资源和投放功能，以具体平台、国家及产品准入要求确认为准。
一份统一的媒体需求
让媒体组合，
协同发挥作用。
区分需要验证的问题。
商店场景的测试可能验证分发问题，视频测试可能验证素材问题。比较结果时，应保留各自的目标。
保持一致的复盘口径，同时尊重媒体来源之间的差异，找到每个渠道在组合中的有效角色。
将执行环节连接起来。
上线前协调素材准备、追踪检查、命名和预算节奏，并明确跳转目标、事件设置和媒体分配的调整负责人。
在 OEM 媒体之外，我们的 BIGO Ads 和 Baidu MediaGo 代理资质，也为这场讨论提供更多选项。
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